Brief créatif : les 8 rubriques qui font gagner du temps à tout le monde

« Faites-nous quelque chose de beau et de moderne. » Avec ce brief, une agence peut travailler une semaine et tomber à côté. Le brief créatif n’est pas une formalité : c’est le document qui décide si la première proposition sera la bonne. Il tient sur une page, en huit rubriques.

1. Le contexte

Qui êtes-vous, que vendez-vous, que se passe-t-il en ce moment ? Un lancement, une baisse des ventes, un nouveau concurrent : trois lignes suffisent.

2. L’objectif

Un seul, et mesurable. Faire connaître une ouverture, remplir un événement, obtenir des demandes de devis. Si vous en écrivez quatre, classez-les.

3. La cible

À qui parle-t-on ? Décrivez une personne plutôt qu’une tranche d’âge : ce qu’elle fait, ce qui l’inquiète, où elle vous croisera.

4. Le message

La seule chose que la cible doit retenir. Si elle ne devait garder qu’une phrase de la campagne, laquelle ?

5. Les preuves

Ce qui rend le message crédible : un prix, un délai, un chiffre, un témoignage, une garantie.

6. Le ton

Sérieux, complice, pédagogique ? Citez deux communications que vous aimez et une que vous ne voulez surtout pas imiter.

7. Les supports et les contraintes

Affichage, radio, réseaux sociaux, site : la liste des formats attendus, la charte à respecter, les mentions obligatoires.

8. Le budget et le calendrier

Donner un budget n’est pas se faire avoir, c’est permettre à l’agence de proposer une idée réalisable. Indiquez aussi la date de sortie et qui valide.

Les trois erreurs que nous voyons le plus

• Le brief oral, que chacun a compris à sa façon.
• Le brief qui change en cours de route sans que personne ne l’écrive.
• Le brief validé par une personne, puis jugé par cinq autres.

Chez DIESE, nous rédigeons souvent le brief avec le client, en atelier : une heure passée ensemble à cette étape en économise dix ensuite.