La vidéo est en train de devenir le support de prédilection des plateformes sociales et le géant technologique Meta intègre de plus en plus ce format dans ses différentes plateformes. Les Reels ont été introduites sur Instagram et Facebook, une initiative que beaucoup considèrent comme une imitation du très populaire format vidéo court de TikTok. Il n’est pas surprenant que les concurrents s’inspirent de TikTok. Bien qu’elle se classe toujours au sixième rang des réseaux sociaux les plus utilisés au monde, la plateforme a connu une croissance phénoménale en peu de temps. Elle revendique mensuellement 1 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, contre 381 millions en 2019, et compte désormais près de 15 millions d’utilisateurs rien qu’en France.
Pour les marques, ce dernier changement d’orientation du contenu fait partie de ce qui est en train de devenir un modèle familier. Lorsque les habitudes des utilisateurs changent et que de nouveaux champions du social émergent, les principaux acteurs modifient leur comportement, comme dans le cas de l’évolution des fils d’actualité vers les stories. Cette fois cependant, la possibilité de prévoir le prochain chapitre permet aux spécialistes du marketing disposés à s’adapter de prendre de l’avance et de commencer d’ores et déjà à réaligner leurs stratégies.
Il est important de tenir compte de la nature humaine dans l’analyse de l’ascension de TikTok. La pandémie a largement alimenté cette croissance, avec des utilisateurs enfermés en quête de connexion et d’évasion. Mais l’application elle-même exerce un fort attrait sur les consommateurs, comme en témoigne sa croissance rapide et continue. Elle a été l’application la plus téléchargée l’année dernière, avec 656 millions de téléchargements, et elle fait partie du top 10 des applications françaises sur le Play Store et l’Apple Store.
Initialement conçue comme un centre de vidéos de danse et de synchronisation labiale, la plateforme s’est rapidement transformée en un puissant réseau de divertissement. Au cœur de cette puissance se trouve la capacité de l’application à anticiper les préférences des utilisateurs et à exploiter le fonctionnement de leur esprit. L’algorithme de recommandation de TikTok, qui apprend les préférences individuelles par l’observation comme le font les humains, est déjà reconnu comme son principal atout pour capter l’attention des utilisateurs.
Dès que de nouveaux utilisateurs s’inscrivent, les algorithmes analysent leur engagement avec le contenu initial des grandes catégories et peuvent cibler des intérêts uniques en seulement deux heures. Cela permet à TikTok de proposer un contenu de plus en plus personnalisé, en utilisant le microciblage pour garantir la pertinence et l’utilisation prolongée du contenu, et en recueillant des informations supplémentaires qu’il peut exploiter pour rendre les expériences plus immersives et plus pertinentes dans une boucle de rétroaction fermée. En outre, sa capacité à être partagée sur d’autres réseaux contribue à expliquer pourquoi TikTok a une telle capacité à attirer et à retenir les utilisateurs.
Il est important de noter que TikTok a également connu une croissance significative en termes de publicité. Les annonceurs peuvent cibler les utilisateurs de manière très précise en utilisant des informations démographiques et comportementales, ce qui permet aux marques de maximiser leur impact publicitaire. De plus, TikTok offre également des fonctionnalités uniques telles que les « hashtag challenges » qui permettent aux marques de participer à des tendances populaires et de créer du contenu viral.
En somme, TikTok est devenu un acteur majeur dans l’écosystème des réseaux sociaux en raison de sa capacité à anticiper les préférences des utilisateurs et à utiliser leur psychologie pour capter leur attention. Les marques et les concurrents doivent être conscients de cette croissance et s’adapter en conséquence en intégrant les vidéos dans leur stratégie marketing. Les opportunités publicitaires uniques proposées par TikTok et son impact sur les utilisateurs et les consommateurs ne peuvent pas être ignorées. Les marques doivent également prendre en compte les tendances émergentes et les changements dans les habitudes des utilisateurs pour s’assurer qu’elles sont en mesure de maintenir leur pertinence et leur engagement avec leur public cible.
Il est également important de mentionner que TikTok a réussi à attirer une jeune génération d’utilisateurs en raison de son contenu divertissant et créatif, ainsi que de sa facilité d’utilisation. Les marques doivent donc s’adapter à cette génération en utilisant un langage et un contenu approprié pour engager ces utilisateurs.
Enfin, il est important de noter que TikTok est en constante évolution et les marques doivent être conscientes des mises à jour et des changements de la plateforme pour s’assurer qu’elles sont en mesure de tirer parti de toutes les opportunités qui se présentent. Il est également important de continuer à surveiller les tendances émergentes et les changements dans les habitudes des utilisateurs pour s’assurer que les stratégies de marketing restent pertinentes et efficaces.
En résumé, TikTok est devenu un acteur majeur dans l’écosystème des réseaux sociaux en raison de sa capacité à anticiper les préférences des utilisateurs et à utiliser leur psychologie pour capter leur attention. Les marques doivent être conscientes de cette croissance et s’adapter en conséquence.